Sztuka może być wykorzystywana w komunikacji marek. Żabka pokazała projekt inspirowany wygodą, codziennością i odpowiedzialnością

Sztuka coraz częściej staje się dla firm sposobem opowiadania nie tylko o marce, ale też o codziennych wyborach i stylu życia. Grupa Żabka z okazji pięciolecia swojej Strategii Odpowiedzialności postanowiła przełożyć hasła związane z wygodą i odpowiedzialnością na język ilustracji i malarstwa. W ramach projektu „Wygodnie i odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” powstało 13 prac autorstwa Rafała Szczepaniaka i Jagody Szymkowiak „YAGO”.

Wernisaż towarzyszy premierze nowej platformy komunikacji Grupy Żabka „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla każdego i na co dzień”. Na wystawie zaprezentowano dziewięć ilustracji Rafała Szczepaniaka oraz cztery obrazy olejne Jagody Szymkowiak „YAGO”, inspirowane tematami obecnymi w Strategii Odpowiedzialności firmy.

– „Wygodnie i odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” to inicjatywa, dzięki której chcemy przybliżyć tematy związane z realizacją naszej strategii odpowiedzialności szerokiemu gronu osób. Chcemy w nowoczesny, nowatorski i przewrotny sposób opowiedzieć o tym, czym jest wygoda i czym jest odpowiedzialność, i przede wszystkim o tym, że mogą iść w parze. Zaprosiliśmy do tej inicjatywy dwójkę polskich artystów, aby swoim językiem wizualnym zmierzyli się z tymi dwoma słowami: wygoda i odpowiedzialność – mówi agencji Newseria Rafał Rudzki, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Grupie Żabka.

Projekt wpisuje się w pięciolecie Strategii Odpowiedzialności Grupy Żabka. Firma rozwija ekosystem usług convenience dostępnych zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i kanałach cyfrowych. Tematy obecne w strategii stały się punktem wyjścia dla 13 prac przygotowanych przez Rafała Szczepaniaka i Jagodę Szymkowiak „YAGO”. Artyści interpretują m.in. kwestie związane z codziennymi wyborami, relacjami społecznymi, miejskim stylem życia oraz odpowiedzialną konsumpcją.

– Dwójka artystów, których zaprosiliśmy do projektu „Sztuka Inspiracji”, pokazuje poprzez swoje ilustracje i obrazy to, czym jesteśmy jako organizacja, w jaki sposób klienci mogą korzystać z wygody i jednocześnie dbać o siebie i swoje otoczenie. Prace interpretują takie tematy jak dobre żywienie, relacje z otoczeniem, zamykanie obiegu surowców czy materiałów. To pojęcia, które znalazły się w Strategii Odpowiedzialności i są nierozerwalnie związane z tym, czym jest Grupa Żabka – wskazuje Rafał Rudzki.

Jednym z artystów zaproszonych do projektu jest Rafał Szczepaniak, ilustrator i artysta wizualny. Przygotował ilustracje pokazujące codzienne sytuacje związane z relacjami społecznymi, odpoczynkiem i funkcjonowaniem w lokalnych społecznościach.

– Przygotowałem dziewięć ilustracji, które opowiadają o bardzo różnych sytuacjach, w których Żabka funkcjonuje, ale nie skupiałem się na samej grupie, tylko na człowieku, jego relacjach z otoczeniem, środowiskiem, ale też z małymi społecznościami i na byciu zaangażowanym. Starałem się do tego podejść bardzo indywidualnie, Grupa Żabka jest w pewien sposób motorem działań bohaterów, ale jednak nie widać jej na pierwszy rzut oka, jest ukrytym elementem, który musimy znaleźć – tłumaczy Rafał Szczepaniak, ilustrator i artysta wizualny.

Artyści są coraz częściej angażowani do projektów związanych z komunikacją marek i działań społecznych. Jak pokazują analizy Art Basel i UBS, współpraca biznesu ze światem sztuki przestaje być dziś jedynie sponsoringiem wydarzeń kulturalnych i coraz częściej opiera się na wspólnym tworzeniu projektów.

– Miałem bardzo dużą swobodę, tworząc ilustracje dla Grupy Żabka. W zasadzie brief, który otrzymałem, był otwarty, nic mnie nie ograniczało, mogłem zrobić absolutnie wszystko – mówi Rafał Szczepaniak.

Drugą część wystawy tworzą obrazy olejne Jagody Szymkowiak „YAGO”. Artystka pokazała swoją wizję przełożenia pojęć związanych ze zrównoważonym rozwojem na bardziej emocjonalny i osobisty język malarski. Inspiracją były obserwacje codziennych sytuacji i krótkich momentów, które budują poczucie komfortu i spokoju.

– Zaczęłam obserwować siebie, swoje życie, swoich znajomych, swoich rodziców i zastanawiałam się, czy w tym momencie wolność i odpowiedzialność jest nam najbardziej potrzebna. Wtedy pojawiły się te krótkie chwile, które stanowią o radości w życiu, i chyba właśnie w nich tkwi ta wygoda i odpowiedzialność w naszym życiu – ocenia Jagoda Szymkowiak, „YAGO” z Akademii Sztuk Pięknych w Poznaniu.

W obrazach YAGO pojawiają się motywy odpoczynku, beztroski i zatrzymania codziennego tempa. Jak zaznacza malarka, współpraca z dużą marką okazała się także doświadczeniem pozwalającym spojrzeć inaczej na relację między sztuką a biznesem.

– Połączenie tych dwóch przeciwległych światów, czyli wielkich liczb i malarstwa, może się wydawać trudnym zagadnieniem i dużym wyzwaniem. Wierzę jednak, że sztuka potrafi połączyć dwa przeciwległe światy i że razem można znaleźć wspólny mianownik, który dba o dobro odbiorcy – przekonuje Jagoda Szymkowiak.

Współpraca artystów z markami komercyjnymi wymaga zachowania równowagi pomiędzy językiem biznesu a niezależnością twórczą. Marki zostawiają twórcom dużą swobodę interpretacji, ponieważ odbiorcy są coraz bardziej wyczuleni na sztuczne lub zbyt reklamowe formy komunikacji.

– Największym wyzwaniem był dla mnie obraz „Zatrzymani w czasie”, z basenem, ponieważ szukaliśmy w nim wspólnej drogi. Na początku próbowałam trochę zrobić to pod brand, jednak później, po rozmowach, okazało się, że osoby z projektu oczekują ode mnie, żeby odważniej podejść do tematu, być bardziej sobą, co dodało mi odwagi w dalszych pracach – tłumaczy Jagoda Szymkowiak, „YAGO”.

Firmy budujące ofertę wokół codziennej wygody klientów coraz częściej podkreślają, że szybkość i dostępność usług mogą współistnieć z odpowiedzialnymi wyborami.

– Te prace będą nam pomagały opowiadać o tym, jak klienci i otoczenie mogą tworzyć relacje z ekosystemem modern convenience, który tworzymy. Wernisaż to tylko początek naszych działań z wykorzystaniem prac artystów, będą one niebawem dostępne w internecie, szykujemy też kilka ciekawych zaskoczeń dla naszych klientów – zapowiada Rafał Rudzki.